Bis zum Kunden und noch viel, viel weiter: Was ist Content Marketing?

Veröffentlicht von Katarina am 03.04.17 10:32 in Content Marketing

Oder: Warum schon Steinzeitmenschen keine Werbung mochten

Schon seit der Neandertaler von nebenan Bilder seiner schönsten Knüppel und Feuersteine an die Höhlenwand malte, um sie anzupreisen, hat etwas begonnen, das nicht mehr aufzuhalten ist. Wir sind resistent geworden gegen traditionelle Werbung. Mit müden Augen betrachten wir inzwischen die schreienden Reklamen und Werbebombardements, die uns überall verfolgen und Tag für Tag beweisen, warum Werbung einfach nicht die beste Werbung ist.

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Buyer’s Journey: Wo soll die Reise hingehen?

Veröffentlicht von Anni am 31.03.17 09:38 in Content Marketing

Warum Du den Kaufprozess Deines Kunden in allen Schritten nachvollziehen solltest

„Reisende soll man nicht aufhalten“ – behauptet eine alte Redewendung. Wenn jemand gehen will, solltest Du ihn also einfach ziehen lassen. Und wenn jemand etwas von Dir kaufen will, dann solltest Du ihn erst recht nicht davon abhalten. Dass eine Person aber überhaupt eine Kaufentscheidung trifft und zu Deinem Kunden wird, ist eigentlich das Ziel der Reise – oder vielmehr der Abschluss eines Kaufprozesses. Dieser Kaufprozess lässt sich als Buyer’s Journey definieren.

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Kunden gewinnen: 5 Ansätze für mittelständische Unternehmen

Veröffentlicht von Damir am 29.03.17 16:16 in Kundengewinnung

Oder: Drei kurzfristige und zwei langfristige Maßnahmen, die funktionieren

Disclaimer

Wenn Du ein Marketer bist oder Dir bewusst ist, dass Kunden das Internet nutzen, um Lösungen zu finden, und Unternehmen das Internet nutzen, um diese Kunden zu gewinnen, brauchst Du nicht weiterzulesen (es sei denn, Dir ist langweilig).

Wenn Du Dich allerdings tatsächlich fragst, welche effektiven Möglichkeiten es gibt, Kunden zu gewinnen, dann dürftest Du hier goldrichtig sein.

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Wie Dein Briefing die Qualität Deiner Inhalte beeinflussen kann

Veröffentlicht von Juliane am 27.03.17 14:20 in Content


Oder: Was ist eigentlich ein Briefing und warum ist es so wichtig?

Liest Du jeden Morgen die Zeit, den Spiegel oder die BILD, hast Du sicherlich eine gewisse Erwartungshaltung: Du erwartest einen ganz bestimmten Ausdruck, eine ganz bestimmte Textlänge, eine ganz bestimmte Aufarbeitung an Informationen. Du hast Dich daran gewöhnt, wie die Autoren Dich ansprechen und auf welche Art und Weise Du Deine Informationen erhältst.

Wie die Zeitungen gewährleisten, dass genau diese Erwartungshaltung erfüllt wird? Mit einem Briefing!

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(EXPERIMENT) Schreibtechniken: Wie Du in 30 Minuten einen Blogartikel erstellst

Veröffentlicht von Damir Dzelalagic am 23.03.17 17:01 in Content Marketing

 

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Oder: Deine Meinung zählt!

Im Gegensatz zur verbreiteten Annahme, man müsse recherchieren, um einen soliden Text zu verfassen, gibt es auch andere Möglichkeiten.

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So kreierst Du Deinen individuellen Redaktionsplan

Veröffentlicht von Clara am 20.03.17 08:44 in Content Marketing

Den passenden Zeitplan erstellen - Gut geplant ist halb gemacht

Die Grundlage für Content Marketing ist grundsätzlich erst einmal – wer hätte das gedacht – Content. Aber der erstellt sich nicht von allein, sondern muss wie jede andere Marketingmaßnahme geplant, durchdacht und strukturiert werden. Genau dafür brauchst Du einen übersichtlichen und gleichzeitig umfassenden Redaktionsplan, der Dir hilft, den Überblick zu behalten. Wie Du so einen Plan aufstellst, erkläre ich Dir.

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Wie Du in 3 Schritten Deine Blog-Themen planst

Veröffentlicht von Juliane am 17.03.17 08:40 in Content Marketing

Warum Themenfindung und Themenplanung überlebenswichtig für Den Erfolg Deines Content Marketings sind

Der Erfolg Deines Unternehmens beginnt schon mit einem der ersten Schritte im Content Marketing: der Themenfindung.

Denn ohne geeignete Themen kannst Du keinen relevanten Content erstellen. Ohne Content kannst Du keinen übersichtlichen Redaktionsplan verfassen. Ohne Redaktionsplan kannst Du kein erfolgsorientiertes Content Marketing betreiben.

Und ohne Content Marketing kannst Du wiederum Deine Buyer Persona nicht auf Dich aufmerksam machen – Deinen idealen Kunden, dem Du genau das geben willst, wonach er sucht.

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Blog-Themen finden – die ultimative Technik für unendlich viele Ideen

Veröffentlicht von Damir am 15.03.17 16:58 in Content Marketing

Dokumentiere, was Du tust!

Eigentlich gibt es unendlich viele Blog-Themen für jede Branche. „Die besten Muffinrezepte“, „Die schönsten Urlaubsorte 2017“ und „[wähle Anzahl] Tipps für bessere [wähle Thema]“ sind gute Beispiele. Daher ist es verhältnismäßig einfach, für die eigene Branche und das eigene Thema die nächsten zehn Blog-Ideen zu definieren. Allerdings wurden die meisten Dinge ja schon gesagt und jedes Thema ist bereits in den Top-10 von Google vertreten.

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B2B Content Marketing – Drei Formeln für Copywriter

Veröffentlicht von Juliane am 13.03.17 13:57 in Content Marketing

Das Rezept für fantastische B2B-Texte

Vor einigen Wochen bin ich bei meinen Recherchen zum B2B Content Marketing auf einen etwas älteren Blogartikel der britischen B2B Marketing Agentur Velocity Partners gestoßen: „B2B writing: It ain’t just writing“ von Harendra Kapur.

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Wie ich ein Unternehmen ohne Content Marketing aufgebaut habe...

Veröffentlicht von Damir am 09.03.17 08:38 in Content Marketing

...und warum Du das nicht tun solltest!  

Ende 2013 stand meine Entscheidung fest, eine Content Marketing Agentur zu gründen. Nachdem ich einige Jahre als Texter gearbeitet und die Branche aus verschiedenen Perspektiven kennengelernt hatte, drängte es mich in diese „Nische“ :)

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