Buyer’s Journey: Wo soll die Reise hingehen?

Veröffentlicht von Anni am 31.03.17 09:38 in Content Marketing

Warum Du den Kaufprozess Deines Kunden in allen Schritten nachvollziehen solltest

„Reisende soll man nicht aufhalten“ – behauptet eine alte Redewendung. Wenn jemand gehen will, solltest Du ihn also einfach ziehen lassen. Und wenn jemand etwas von Dir kaufen will, dann solltest Du ihn erst recht nicht davon abhalten. Dass eine Person aber überhaupt eine Kaufentscheidung trifft und zu Deinem Kunden wird, ist eigentlich das Ziel der Reise – oder vielmehr der Abschluss eines Kaufprozesses. Dieser Kaufprozess lässt sich als Buyer’s Journey definieren.

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Kunden gewinnen: 5 Ansätze für mittelständische Unternehmen

Veröffentlicht von Damir am 29.03.17 16:16 in Kundengewinnung

Oder: Drei kurzfristige und zwei langfristige Maßnahmen, die funktionieren

Disclaimer

Wenn Du ein Marketer bist oder Dir bewusst ist, dass Kunden das Internet nutzen, um Lösungen zu finden, und Unternehmen das Internet nutzen, um diese Kunden zu gewinnen, brauchst Du nicht weiterzulesen (es sei denn, Dir ist langweilig).

Wenn Du Dich allerdings tatsächlich fragst, welche effektiven Möglichkeiten es gibt, Kunden zu gewinnen, dann dürftest Du hier goldrichtig sein.

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Wie Dein Briefing die Qualität Deiner Inhalte beeinflussen kann

Veröffentlicht von Juliane am 27.03.17 14:20 in Content


Oder: Was ist eigentlich ein Briefing und warum ist es so wichtig?

Liest Du jeden Morgen die Zeit, den Spiegel oder die BILD, hast Du sicherlich eine gewisse Erwartungshaltung: Du erwartest einen ganz bestimmten Ausdruck, eine ganz bestimmte Textlänge, eine ganz bestimmte Aufarbeitung an Informationen. Du hast Dich daran gewöhnt, wie die Autoren Dich ansprechen und auf welche Art und Weise Du Deine Informationen erhältst.

Wie die Zeitungen gewährleisten, dass genau diese Erwartungshaltung erfüllt wird? Mit einem Briefing!

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(EXPERIMENT) Schreibtechniken: Wie Du in 30 Minuten einen Blogartikel erstellst

Veröffentlicht von Damir Dzelalagic am 23.03.17 17:01 in Content Marketing

 

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Oder: Deine Meinung zählt!

Im Gegensatz zur verbreiteten Annahme, man müsse recherchieren, um einen soliden Text zu verfassen, gibt es auch andere Möglichkeiten.

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So kreierst Du Deinen individuellen Redaktionsplan

Veröffentlicht von Clara am 20.03.17 08:44 in Content Marketing

Den passenden Zeitplan erstellen - Gut geplant ist halb gemacht

Die Grundlage für Content Marketing ist grundsätzlich erst einmal – wer hätte das gedacht – Content. Aber der erstellt sich nicht von allein, sondern muss wie jede andere Marketingmaßnahme geplant, durchdacht und strukturiert werden. Genau dafür brauchst Du einen übersichtlichen und gleichzeitig umfassenden Redaktionsplan, der Dir hilft, den Überblick zu behalten. Wie Du so einen Plan aufstellst, erkläre ich Dir.

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Wie Du in 3 Schritten Deine Blog-Themen planst

Veröffentlicht von Juliane am 17.03.17 08:40 in Content Marketing

Warum Themenfindung und Themenplanung überlebenswichtig für Den Erfolg Deines Content Marketings sind

Der Erfolg Deines Unternehmens beginnt schon mit einem der ersten Schritte im Content Marketing: der Themenfindung.

Denn ohne geeignete Themen kannst Du keinen relevanten Content erstellen. Ohne Content kannst Du keinen übersichtlichen Redaktionsplan verfassen. Ohne Redaktionsplan kannst Du kein erfolgsorientiertes Content Marketing betreiben.

Und ohne Content Marketing kannst Du wiederum Deine Buyer Persona nicht auf Dich aufmerksam machen – Deinen idealen Kunden, dem Du genau das geben willst, wonach er sucht.

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Blog-Themen finden – die ultimative Technik für unendlich viele Ideen

Veröffentlicht von Damir am 15.03.17 16:58 in Content Marketing

Dokumentiere, was Du tust!

Eigentlich gibt es unendlich viele Blog-Themen für jede Branche. „Die besten Muffinrezepte“, „Die schönsten Urlaubsorte 2017“ und „[wähle Anzahl] Tipps für bessere [wähle Thema]“ sind gute Beispiele. Daher ist es verhältnismäßig einfach, für die eigene Branche und das eigene Thema die nächsten zehn Blog-Ideen zu definieren. Allerdings wurden die meisten Dinge ja schon gesagt und jedes Thema ist bereits in den Top-10 von Google vertreten.

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B2B Content Marketing – Drei Formeln für Copywriter

Veröffentlicht von Juliane am 13.03.17 13:57 in Content Marketing

Das Rezept für fantastische B2B-Texte

Vor einigen Wochen bin ich bei meinen Recherchen zum B2B Content Marketing auf einen etwas älteren Blogartikel der britischen B2B Marketing Agentur Velocity Partners gestoßen: „B2B writing: It ain’t just writing“ von Harendra Kapur.

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Wie ich ein Unternehmen ohne Content Marketing aufgebaut habe...

Veröffentlicht von Damir am 09.03.17 08:38 in Content Marketing

...und warum Du das nicht tun solltest!  

Ende 2013 stand meine Entscheidung fest, eine Content Marketing Agentur zu gründen. Nachdem ich einige Jahre als Texter gearbeitet und die Branche aus verschiedenen Perspektiven kennengelernt hatte, drängte es mich in diese „Nische“ :)

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Content Marketing vs. Journalismus: Vom Werbewolf im Presse-Pelz

Veröffentlicht von Manni am 07.03.17 09:44 in Content Marketing

Das Chaos hat einen Namen: Content Marketing

Damals war die Welt noch in Ordnung: Redakteure hatten ihre Zeitungen, Werber ihre Plakatwände. Doch dann kam das Internet und mit ihm das Chaos. Unternehmen finanzieren jetzt Newsportale und  Journalisten vermarkten ihre Artikel über soziale Medien. Selbst der gebildete Nutzer ist verwirrt: Was ist Werbung, was ist Journalismus und was taugt diese Unterscheidung überhaupt noch?

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Content Marketing als digitale Herausforderung

Veröffentlicht von Clara am 06.03.17 13:32 in Content Marketing

Von Fischern, Motoren und Chancen für den Mittelstand

Im letzten Jahrhundert (und das ist gar nicht mal so lange her, wie es klingt) war die Werbewelt noch in Ordnung. Von bunten Postern strahlten potenziellen Kunden lachende Gesichter entgegen, die das entsprechende Produkt anpriesen. Gekrönt wurden Plakate dieser Art gerne mit völlig bedeutungslosen, inhaltsfreien Phrasen wie „Schneller, besser, leichter geht alles mit Pril."

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Content Marketing vs. Inbound Marketing: Gibt es einen Unterschied?

Veröffentlicht von Manni am 06.03.17 12:06 in Content Marketing, Inbound Marketing

Wie sich die Begriffe sinnvoll abgrenzen lassen

Content Marketing und Inbound Marketing sind die Branchen-Buzzwords der Stunde. Doch je häufiger mit den Begriffen hantiert wird, umso verwirrender wird es – selbst für den erfahrenen Marketer: Mal erscheinen sie als Synonyme, mal als völlig unterschiedliche Disziplinen. Dieser Blogartikel will ein für alle Mal mit dem Durcheinander an Definitionen aufräumen.

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Kann Content Marketing die Zielgruppe infizieren?

Veröffentlicht von Clara am 06.03.17 11:33 in Content Marketing

Virales Marketing auf dem Prüfstand

„Was ist das für 1 Social Media?“ frage ich mich manchmal, wenn ich einen Blick in meine Newsfeeds werfe und seit geraumer Zeit zwischen den neuesten Schreckensmeldungen mit Grumpy Cat, dem Harlem Shake oder der Ice Bucket/ Bier/ Kondom/ [füge hier lächerlich beliebigen Gegenstand ein]-Challenge konfrontiert werde.

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Wie Du Ziele im Content Marketing definierst

Veröffentlicht von Juliane am 03.03.17 13:51 in Content Marketing

Ziele im Content Marketing

Warum sie notwendig sind und wie Du sie mit Deinen KPIs verbindest

Stelle Dir Folgendes vor:

Du gibst für Deine Postwurfsendung etwa 5.000 Euro pro Jahr aus. Die meisten Personen aus Deiner Zielgruppe schmeißen Deine Flyer aber schon weg, bevor sie überhaupt einen Blick hineingeworfen haben.

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Warum Deine Buyer Persona wichtig für effektives Content Marketing ist

Veröffentlicht von Anni am 03.03.17 13:18 in Content Marketing

Wie Du Deinen typischen Kunden definierst und dieses Wissen nutzt

Wenn Du denkst, dass Du Deine Zielgruppe kennst, bist Du damit immer noch ziemlich weit davon entfernt, deinen typischen Kunden zu kennen. Erst wenn Du Deine konkrete Buyer Persona definierst, kannst Du Deine Marketingmaßnahmen gezielt ausrichten und genau die Menschen erreichen, die Dein Produkt oder Deine Dienstleistung wirklich brauchen.

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